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世博暗战启幕 珠三角城市馆“深藏不露”
http://2010.qq.com  2010年04月26日10:38   南方都市报  王莹 刘荣  我要评论(0)

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世博暗战启幕 珠三角城市馆“深藏不露”

上海世博会韩国首尔案例馆,一位先生正与韩国人气偶像宋慧乔“合影”。

腾讯世博媒体联盟南方都市报消息

广东曾创下世博多项历史“之最”,而今又成入选上海世博城市案例展馆数量最多的省份。上海世博几日试运营,老广却在观展时难觅“家门”,广州、深圳等珠三角城市案例或“藏在深闺”,或尚未轮到展出。老广往日的世博荣耀,在上海遭遇挑战。世博未开,各国各城暗战已启,展馆竞相出招聚人气。珠三角各城怎样突围?专家建议广东整合港澳大珠三角元素,以世界眼光谋划未来。

老广逛世博有点烦

一瓶水,一张地图,两条腿。昨日阳光刺眼的世博园区中,62岁的老张好不容易在人头攒动中“摸”了两小时,硬是没找全“家门儿”。

老张曾在广东当过干部,自称老广。他从上海机关退休,拿到世博试运营的门票,到世博来找“家门”,准备看遍广东城市场馆。不想这竟成了一桩烦事儿。

入3号门左行,映入眼帘的是巨大高耸的未来馆,一眼可见澳门案例馆、成都案例馆。老张拿着园区导览图,硬是找不到广州馆和深圳馆。未来馆前的志愿者倒是热情,“您找的在案例联合馆里!”至于哪栋楼,志愿者也不清楚。

慢行十分钟到案例联合馆1,志愿者掏出资料,“深圳馆就在这里面,广州馆在案例联合馆2,其它的就不清楚了”。

偌大的案例联合馆1并不显眼,里面十几个城市案例,深圳并不显眼。老张溜达一圈,临行前在互动留言簿上亲笔写上“我爱深圳”。

半个多小时后,老张终于在案例联合馆2寻到广州馆。至于东莞、佛山、中山各城展馆,未来馆前的志愿者说可能在综合馆,综合馆前的志愿者又说在未来馆。

老张一瓶水喝光了,来回走了一个多小时,还是没找到东莞馆、佛山馆和中山馆。在未来馆三楼,终于问明白了:莞佛中等案例馆尚未展出。

这显然与老张此前期待不尽相同。记者连日探营走访,这个问题也被不少老广提及。有特地来看深圳馆的参观者问“广东的展馆为什么不放到一起?”一家广东媒体的摄影记者为了拍全广东各城案例馆,也如老张般费尽周折。

世博荣光遭遇新挑战

世博自诞生之日起,就承载了广东人的光荣与梦想。中国世博展品第一人粤商徐荣村、中国参博第一人神秘广东老爷希生、首提中国世博梦的香山大儒郑观应、孙中山与巴拿马世博会等都是例证。

上海世博,广东成为入选城市案例最多的省份。本以此为荣的老广,不想在世博会试运营中遭遇难找“家门”的烦恼。

缘何观者难觅广东城市展馆身影?原因在于本届世博会城市参博的展示分类。

上海世博局城市最佳实践部工作人员告诉本报记者,广州与深圳的城市展馆属第二类展示,广州、东莞、佛山、中山四市的案例展馆属于第三类展示。前者深藏于城市最佳实践区中部的案例联合馆,但占地规模小。后者以报告、研讨等方案在未来馆的实践展示厅进行1-7天的轮流展示,目前尚未轮及。

接连数天的世博试运营,城市最佳实践区虽难比国家馆、法国馆等大馆的人气,也不乏观摩热情高涨的观众。而这些均集中在第一类展示案例。

按官方解释,第一类参展案例是建筑物、开放空间、交通方式和街道设施等建成环境元素的实体建造,在城市实践区北部的模拟街区。第二类是在中部,集中在四组厂房改造成的展馆内;第三类干脆只是未来馆的一个展示厅。城市最佳实践区内,这三类案例分别是14个、36个、30个。

相比城市最佳实践区的第一类展示的实体展示方式,属第二类和第三类到了广东的城市展馆和案例展馆,在世博会上自然难有宁波等长三角城市展馆的光芒,风头亦难及港澳等案例馆,多少显得有些冷清。

有人说世博既是交流,又是“战争”。而上海世博会试运营的这几日,城市案例馆之间的“暗战”大幕显然已开启,广东各城展馆不管际遇如何,将不得不迎战。

美女豪车竞相“参战”

采访中,一些展馆负责人谈及世博“竞争”,并不讳言。

广州案例馆,以“上善若水,和谐广州”为主题,展示这座城市与水的关系。“其实我们面临不少竞争对手,包括杭州甚至苏州等在内,都是在‘水’这个主题上做文章。”广州案例馆项目运营管理经理张亚明说,法国巴黎大区案例馆锦缎式的塞纳河、苏黎世案例馆巨大的圆形水池,在城市案例馆中,“水”成为普遍受关注的主题。各个主题“撞车”的城市,纷纷在形式上苦下工夫。

广州馆采用86米长的大型莫比乌斯环状LED显示屏,场馆面积不大却耗资数千万元。张亚明评价如此招术在其他案例馆中绝对少见,“为了突显科技含量和创意,同样也为了吸引眼球”。

巴黎大区案例馆,则用30台投影仪投射出巴黎母亲河“塞纳河”,在深黑的背景衬托下,宝石蓝的水纹层层泛起,整条“塞纳河”长度超过50米。工作人员透露,正式开馆后,还会有埃菲尔铁塔模型在馆内展示。巴黎似乎对广州、大阪等城市的同主题挑战“很有信心”。

各种技术创意之外,美女也成为各大城市展馆“暗战”的重要武器。

韩国馆国家馆虽然尚未开馆,昨日却已开始展示韩国美女。在展馆的各个出入口,身着蓝白色套裙的美女不吝向参观者报以甜美的微笑,对于观者热议“是韩国人还是中国人”的问题,一律会用带韩国口音的普通话柔声应答:“我们是从韩国来的”。

在首尔案例馆,一位先生面对能拍一张自己与美女宋慧乔合成照的机遇,转悠了几圈后,还是站到了等待的队伍里,有些不好意思地说“参与一下”。

深圳馆更是邀请到了身材样貌高挑出众的深航空姐助阵,在展馆入口,空姐第一时间以最甜美的笑容迎接参观者。

首尔案例馆的工作人员在最初布展时,曾将中国城市案例馆逐一提前“探”了一番。最终还是决定借助互动形式进行推广,并祭出“派大奖”的营销方式。

面对首尔案例馆的热闹,意大利博洛尼亚展馆的负责人似乎胸有成竹,“我们有秘密武器”。前日,该展馆首展一辆价值千万的兰博基尼跑车,立刻成为焦点,吸引了大批参观者的眼球。

暗战之外的硝烟

不出所料的话,上海世博正式开始后,类似的竞争还将日日上演。

而与世博有关的“都市圈硝烟”,早在八年前的申博成功之时就曾四起。

《人民日报》在2002年12月的一篇评论曾提及“世博会牵动竞争格局,珠三角整合资源迫在眉睫”。中新社当时转载香港媒体评论称,未来数年京、沪将以奥运、世博两项盛事为火车头,推动发展。若香港和珠三角要在发展上不落人后,就要去除成见,加速推动大珠三角整合。

珠三角、长三角的竞争评论,近年来不乏于耳。拾捡故纸,不乏趣闻。彼时媒体评论中的港珠澳大桥等今日已付诸实践;而彼时亦有忧虑的世博会带动的格局竞争,而今近在眼前。

早在广东6案例(广州珠江水治理和青山绿地行动,深圳大芬油画村、佛山市陶文化、东莞松山湖、中山慈善万人行)入选上海世博之时,有媒体就以“六则故事演绎珠三角未来之梦”为题报道。本届世博,广东馆刚展出“大珠三角一小时生活圈”。上海世博会广东文化展示周,也将于7月28日至8月1日举行。

珠三角城市未来梦会怎样在世博上演绎?不少专家直指,广东需要学习他者经验。而如何借鉴并整合各种元素,将留待未来6个月去作答。

幕后

赴博路一波三折 深圳最坎坷

白明韶是广东参与世博会办公室主任、广东省贸促会副会长,亲历了广东城市赴博之旅的一波三折。2008年,他就与广东省有关领导及珠三角九市有关领导亲赴上海,为广东参博探路。彼时全国的世博热处于低温,珠三角七市就提出案例申请报告。

上海世博会最早的方案里,城市最佳实践区的国内城市名额仅5-7个,申请者27个,竞争异常激烈。2008年,广州市以“水环境治理行动”案例入选第二类展。

2009年5月,广州、东莞、佛山、中山四市的4个案例入围世博会第三类展示。“我们既大感振奋,又有遗憾”,白明韶说的遗憾,其中未含深圳。深圳第一次提交的案例是火车站城市改造,“世博认为这个案例虽然很好,却不适合展示”。

广东省委、省政府对此曾提出,“深圳要抓住机遇参展”。2009年5月,广东省委书记汪洋出席广东参与世博工作会议时说,“要积极发挥深圳市在广东参与上海世博会工作中的作用”,汪洋还把广东各市借助上海世博会的平台,提升到“推进落实《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》的重大举措”的高度。

此后,深圳马不停蹄地开始新一轮的世博案例申请。

好事天成。就在这个节骨眼上,上海世博局决定将原定在全球选拔45个城市最佳实践区案例增加至70个。

但在随后的三个案例申报中,深圳均被否决。

而后经过两年长跑,深圳最终获得世博会认可的是“深圳大芬村”案例。它展示的不仅是深圳改革开放30年来的经济奇迹,也是一个城中村不断蜕变、重生而成为这座年轻城市文化地标的过程。专家评价,该案例在全球范围内都极具借鉴意义。

“如果说广州的参博任务最重,那么参博道路最坎坷的就是深圳了”,白明韶说,整个参博过程中,深圳前后提交了4次申请、8个案例。

上海世博城市最佳实践部部长孙联生透露,城市案例遴选程序分为推荐、初选、审定、征集、复选,并成立15人组成的国际遴选委员会。案例本身公认、创新、示范的价值原则;各个地域之间的平衡原则;及吸引各类游客的精彩原则均在其是否被遴选上的标准之列。

而白明韶等人也曾邀请世博专家,甚至对“申请报告的标题和表述进行了反复商讨和修改”。如此多艰辛后,广东才以5个城市6个案例入选上海世博城市最佳实践区,成为入选其中数量最多的地区。

对此,上海世博会组委会副主任委员、执委会执行主任万季飞评价:广东积极主动;广东城市发展确有成果;广东城市有整体经济实力。万季飞还说,以广州为中心的都市圈已经形成,在经济上社会上文化上牵动了整个珠三角,有启发意义。

声 音

世博会对广东来讲借鉴经验非常重要,世博会是“睁开眼睛看世界”的机会,广东一向是包容开放、吸收国外(经验)能力很强的省份,应该学习。

———上海世博会组委会副主任委员、执委会执行主任万季飞

国际展览局认为,世博会不是“秀”,而是“分享”(share);“最佳实践”(best practice)是国际通用的说法,在各个领域,都有好的案例来分享、推广。

———上海世博会城市最佳实践区总策划师唐子来

目前上海世博会的分享与竞争,或多或少承接8年前开始的话题,承接彼时有关整合港澳大珠三角元素的建议,(广东应)接力世博以世界眼光谋划未来。

———澳门时政评论人士何伟添博士

采写:本报特派记者蒋乐进 王莹 刘荣摄影:本报特派记者孙涛

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