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巴西圣保罗的城市“牛皮癣”清理之战

2010年09月15日16:37腾讯世博我要评论(0)
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巴西圣保罗的城市“牛皮癣”清理之战

市民在巴西圣保罗市的保利斯塔大街上行走。保利斯塔大街是圣保罗最繁华的街道,高楼大厦云集却看不到任何户外广告

创意涂鸦让城市充满活力

“这么多年后,我终于可以看到圣保罗了!”当成千上万的广告牌被拆除后,电影导演FernandoMeirelles在看到焕然一新的圣保罗市街景后,发出了由衷的感慨,称对这座城市有了全新的认识。

曾经,许多贫困的人家欣然收取现金,然后在自家花园甚至是家门前张贴广告。但现在,大部分市民支持这一改变。 “我赞成任何能够改善这座城市外观的行为,这个法案将做得更好。 ”

许多广告代理商也认为:这是一件好事,迫使广告商提高自己的创新能力,让广告与城市更好融合。

“作为创意行业的一员,我觉得这个禁令带来了一个好的结果,就是创造性。 ”广告代理商DDB巴西的创意总监AugustoMoya说:“所有代理机构的人都在思考,如何在不过多妨碍城市物理结构的情况下发展户外媒体。 ”

“禁止乱设广告,但欢迎有序涂鸦。”圣保罗案例负责人表示,在城市的许多角落,政府鼓励年轻人在指定区域创意涂鸦绘画,这被认为有助于让城市变得更为美观且充满活力。

公共利益对私人利益、有序对无序、美对丑、清洁对垃圾,在这一场“战争”中圣保罗市获取了胜利。

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